به لحاظ سرمایه گذاری و مدیریت دارایی ها، زنان دارای تیپ های شخصیتی متفاوتی از مردان هستند، بر اساس تحقیقات و مطالعاتی که دانشگاه ها و موسسات گوناگونی از جمله موسسه مکنزی انجام داده اند، مشخص گردیده است که معمولا زنان از ریسک پذیری کمتری نسبت به مردان در سرمایه گذاری ها برخوردارند و این به سبب مسئولیت های بیشتر عاطفی زنان در خانواده و نیاز به اطمینان از پشتوانه های مالی بدون در خطر قرار گرفتن این پشتوانه ها در زندگی خود هستند، وجود همین موارد عاطفی بیشتر، اطمینان پذیری از عدم در معرض خطر قرار گرفتن دارایی ها و مواردی از این جمله سبب شده است که مشاوران مالی و سرمایه گذاری توجه ویژه ای در این خصوص در رابطه با زنان و بانوان در تمام دنیا داشته باشند.
