به طور کلی دو تیپ شخصیتی سرمایه گذاری برای کسانی که قصد سرمایه گذاری دارند وجود دارد، برخی افراد از ریسک کردن فراری هستند و حاضر نیستند در سرمایه گذاری های خود ریسکی را بپذیرند، اما در مقابل افرادی نیز وجود دارند که برای کسب بازدهی بالاتر حاضر به پذیرش سطوح مختلفی از ریسک هستند.
برای این دو طیف از افراد یعنی ریسک پذیرها و ریسک گریزها، بازارهای گوناگونی بر اساس تیپ شخصیتی آنان وجود دارد که می توانند در آن بازارها حضور پیدا کنند.